Mobil Uygulama Büyümesi için 5.Çeyreği Rekabet Avantajına Dönüştürün

Başak Zerman – Adjust Orta Doğu, Türkiye ve Afrika (META) Satış Direktörü

Pazarlama takviminde genellikle Ekim, Kasım ve Aralık aylarını içine alan dördüncü çeyrek (Q4) odak noktası olsa da, Noel sonrası başlayan ve Ocak sonuna kadar süren Q5, mobil pazarlamacılar için altın değerinde bir fırsat olarak kendini kanıtladı.

Daha düşük rekabet, azalan reklam maliyetleri ve artan kullanıcı aktiviteleriyle Q5, tatil sezonunun momentumunu devam ettirmek ve yenilikçi stratejileri keşfetmek için mükemmel bir dönem.

Cihaz aktivasyonları, hediye kartı kullanımları ve Yeni Yıl kararları, uygulama aktivitelerini artırarak kampanyaların ölçeklendirilmesi, indirme sayılarının artırılması ve gelirlerin maksimize edilmesi için ideal bir ortam yaratıyor. Q5’te başarı, bu dönemin kendine özgü dinamiklerini anlamaktan geçiyor. Şimdi, veriye dayalı trendleri, uygulanabilir içgörüleri ve uygulama işinizi bu gizli “çeyrekte” kârlı bir döneme dönüştürmek için stratejileri keşfetmenin tam zamanı.

Q5’te Sağlık ve Fitness ile Oyun Uygulamaları Büyümeye Öncülük Ediyor

Sağlık ve fitness uygulamaları, Ocak 2024’te bir önceki aya göre indirmelerde %38, oturumlarda ise %10 artış göstererek Q5 büyümesine öncülük etti. Bu, kullanıcıların Yeni Yıl kararlarına, özellikle fitness hedeflerine ulaşma ve daha sağlıklı yaşam tarzları benimseme konularına odaklandığını yansıtıyor.

Bununla birlikte, sağlık ve fitness uygulamaları için etkin kurulum başına maliyet (eCPI), Aralık 2023’te 0,75 dolardan Ocak 2024’te 1,16 dolara yükseldi. Bu, sağlık bilincine sahip kullanıcıları kazanma rekabetinin arttığını gösteriyor. Pazarlamacılar, bu momentumu ücretsiz denemeler, fitness meydan okumaları ve alışkanlık takibi teşvikleri sunarak değerlendirebilir. Yeni Yıl hedefleri etrafında mesajlar oluşturmak ve kullanıcıları ilk Ocak sıçramasının ötesinde bağlı tutacak ilgi çekici başlangıç deneyimleri sağlamak, uzun vadeli değer elde etmek için önemli.

Oyun uygulamaları da Q5’te kayda değer bir büyüme gösterdi. İndirmeler %4, oturumlar %8 arttı; bu artış, boş zamanların artması ve eğlenceye yönelik aktivitelerin yoğunlaşmasından kaynaklanıyor. Oyun uygulamaları için eCPI ise Aralık ayındaki 0,72 dolardan Ocak ayında 0,68 dolara düştü ve bu durum, talebin sabit kaldığını ve uygun maliyetli kullanıcı edinme fırsatlarının olduğunu gösteriyor.

Oturumlardaki artış, uygulama içi etkinliklerin, promosyonların ve platformlar arası kampanyaların kullanıcı bağlılığını sürdürmedeki başarısını ortaya koyuyor. Oyun pazarlamacıları için Q5, Yeni Yıl temalı meydan okumalar, özel ödüller veya abonelik teklifleri gibi sezonluk etkinlikler başlatmak için değerli bir fırsat. Ayrıca, bağlı TV (CTV) kampanyalarından ve ikinci ekran alışkanlıklarından faydalanmak erişimi artırabilir.

Kullanıcılara sınırlı süreli teklifler veya yeni içeriklerle yeniden hedefleme yapmak, ilgiyi sürdürürken yatırım getirilerini (ROI) maksimize edebilir.

Q5’te Finans, Eğlence ve Alışveriş Uygulamaları İçin Fırsatlar

Finans uygulamaları, indirmelerde %5 artış gösterirken, eCPI Aralık ayında 1,22 dolardan Ocak ayında 0,87 dolara düştü. Ancak oturumlar %4 azaldı, bu durum tatil sezonu sonrası azalan işlem aktivitelerinden kaynaklanıyor olabilir. Bu farklılık, finans uygulamaları için onboarding süreçlerini güçlendirme ve finansal hedef takibi veya bütçeleme araçları gibi özelliklere odaklanma fırsatı sunuyor.

Düşük kullanıcı edinme maliyetleri, finans pazarlamacılarının uzun vadeli kullanıcı bağlılığı stratejilerine odaklanmasını mümkün kılıyor. Düşük eCPI’yi değerlendirerek maliyeti önemseyen kullanıcıları çekebilir ve kendilerini finansal hedeflere ulaşmada vazgeçilmez bir araç olarak konumlandırabilirler.

Eğlence uygulamaları, indirmelerde %1, oturumlarda ise %2 artış gösterdi. Bu dikeydeki eCPI, Aralık ayında 0,86 dolardan Ocak ayında 0,64 dolara düştü ve Q5’i yeni kullanıcı kazanımı için maliyet açısından etkili bir dönem haline getirdi.

Alışveriş uygulamaları, Q5’te sınırlı büyüme gösterdi; indirmeler %1 artarken oturumlar %1 azaldı. Ancak eCPI, Aralık ayındaki 0,77 dolardan Ocak ayında 0,55 dolara düştü ve bu durum, uygun maliyetli kullanıcı edinimi için değerli bir fırsat yarattı. Pazarlamacılar, kişiselleştirilmiş indirimler, seçilmiş paketler ve özel teklifler sunarak kullanıcıları yeniden kazanabilir.

Tatil Sonrası Kampanyalar: Kullanıcıları yeniden harekete geçirmek için kendine hediye alma eğilimlerini hedefleyen kampanyalar düzenleyin ve hediye kartı kullanımlarını teşvik edin.

Mesajlarda Değişim: Tatil hediyeleşmesinden, kişinin kendini ödüllendirmesine odaklanan bir iletişim dili kullanın.

Kişiselleştirilmiş İndirimler: Kullanıcılara özel indirimler, özenle hazırlanmış paketler ve özel teklifler sunarak ilgiyi yeniden canlandırın.

Sadakat Programları: Uzun vadeli bağlılık ve tekrar satın alımları artırmak için sadakat programları ve kişiselleştirilmiş öneriler geliştirin.

Bu stratejiler, alışveriş uygulamaları için Q5’in potansiyelini en üst düzeye çıkarmaya ve kullanıcı katılımını uzun vadede sürdürmeye yardımcı olacaktır.

Q5’te Başarılı Kampanyalar Nasıl Oluşturulur?

Q5, mobil pazarlamacılar için stratejilerini gözden geçirmek ve genellikle daha düşük reklam maliyetleriyle artan tüketici etkileşiminden en iyi şekilde yararlanmak için eşsiz bir dönem. Kampanyalarınızı optimize etmek ve hedef kitlenize etkili bir şekilde ulaşmak için şu adımları takip edebilirsiniz:

Veriye Dayalı Kişiselleştirme

Yeni Yıl temalı görselleri ve mesajları A/B testleriyle deneyerek en etkili reklamları belirleyin. AI destekli araçlar kullanarak, farklı kitlelere hitap eden, ilgili ve etkili kişiselleştirilmiş kampanyalar tasarlayın.

Kanal Çeşitlendirme

Reklam harcamalarınızı, uygulama özelliklerini taahhüt öncesi etkili bir şekilde gösteren ödüllü veya oynanabilir reklamlar gibi mobil odaklı formatlara yönlendirin. Bunun yanı sıra, CTV (Bağlantılı TV) gibi mobil dışı kanalları keşfederek erişiminizi genişletin ve ikinci ekran izleme alışkanlıklarından yararlanın. Adjust Datascape’i kullanarak bu kanallardan gelen kampanya verilerini tek bir panoda birleştirip net ve uygulanabilir içgörüler elde edin, böylece platformlar arasında performansı optimize edin.

Zamanlama ve Hedefleme

Kampanyalarınızı erken başlatarak Meta, TikTok veya Google Ads gibi reklam platformlarının hedefleme ve teslimat optimizasyonu için yeterli veri toplamasına olanak tanıyın. “Öğrenme aşaması” olarak adlandırılan bu süreç, Q5 başladığında kampanyalarınızın en iyi şekilde performans göstermesini sağlar. Q5 süresince hedef kitlenizi genişletin ve gerçek zamanlı analizlerle yaklaşımınızı iyileştirin.

KPI’lar ve Optimizasyon

Kilit performans göstergelerini (KPI) izlemeye odaklanarak yüksek değerli kullanıcı davranışlarını önceliklendirin. Kampanyalarınızı kullanıcı bağlılığını, dönüşümleri ve uzun vadeli kullanıcı değerini artıran uygulama içi eylemlerle uyumlu hale getirin. Datascape gibi çözümlerle KPI’larınıza derinlemesine inerek en etkili kampanyaları ve kullanıcı segmentlerini belirleyin.

Gerçek Zamanlı Uyarlama

Kampanya performansını günlük olarak ölçerek tüketici davranışındaki değişimleri belirleyin ve stratejiler ile yerleştirmelerde hızlı ayarlamalar yapın. Adjust Automate, kampanyaları güncellemek gibi tekrarlayan görevleri otomatikleştirerek yaratıcı iyileştirmelere odaklanmanıza olanak tanır. Q5 boyunca elde edilen içgörülerle stratejilerinizi geliştirerek büyümeyi Q1 ve sonrasına taşıyabilirsiniz.

Q5’i heyecan verici ve kârlı bir döneme dönüştürün ve Adjust ile uygulama pazarlama stratejinizi yıl boyunca nasıl güçlendirebileceğinizi keşfedin.